一張看似普通的票根，正成為激活消費(fèi)的“金鑰匙”。從江蘇的足球賽場(chǎng)到浙江的籃球館，從重慶的高鐵站到上海的商業(yè)街，“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)起吃、住、行、游、娛、購(gòu)等多元消費(fèi)場(chǎng)景，將單一消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)的消費(fèi)鏈條，帶動(dòng)形成更多消費(fèi)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。這一新興經(jīng)濟(jì)模式的興起，為當(dāng)前提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，其背后的邏輯與意義值得深入探討。

“票根經(jīng)濟(jì)”之所以能迅速走紅，在于它精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)場(chǎng)景拓展與消費(fèi)行為聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵。過(guò)去，人們看完演出、球賽，或是結(jié)束一次旅行后，往往只是完成了單一的消費(fèi)動(dòng)作，消費(fèi)鏈條隨即中斷。而如今，憑借小小的票根，消費(fèi)者能在其他領(lǐng)域享受折扣、兌換禮品或是獲得專(zhuān)屬服務(wù)，這大大提升了消費(fèi)者的參與感與獲得感。

例如，在江蘇南京，球迷購(gòu)買(mǎi)球票后，可獲得鹽水鴨折扣券、商場(chǎng)代金券和酒店入住禮包三重福利，一場(chǎng)球賽不僅帶動(dòng)了體育消費(fèi)，還讓餐飲、零售、住宿等行業(yè)都從中受益。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，票根不再僅僅是消費(fèi)的憑證，更成為了探索城市、享受更多優(yōu)惠的“通行證”，這種“意外之喜”刺激著消費(fèi)欲望，推動(dòng)消費(fèi)從“一次性”向“持續(xù)性”轉(zhuǎn)變。

從商家與市場(chǎng)的角度看，“票根經(jīng)濟(jì)”搭建起了不同行業(yè)間的溝通橋梁。以往，各行業(yè)各自為戰(zhàn)，資源分散，難以形成合力。現(xiàn)在，以票根為媒介，體育、文化、旅游、商業(yè)等領(lǐng)域得以深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。浙江紹興市上虞區(qū)在“浙BA”賽事舉辦期間，全區(qū)國(guó)有A級(jí)景區(qū)實(shí)施門(mén)票免費(fèi)政策，各餐飲、民宿、景點(diǎn)、游樂(lè)設(shè)施等紛紛推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，將賽事打造成全民“嘉年華”。這不僅提升了賽事的影響力與吸引力，也為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了大量客流，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的繁榮。商家通過(guò)參與票根聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，獲得了更多曝光與客源，雖然在優(yōu)惠環(huán)節(jié)可能讓利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，客流量的增加與品牌知名度的提升，能夠帶來(lái)更可觀的收益。

“票根經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，也離不開(kāi)政府的政策支持與引導(dǎo)。上海將“票根經(jīng)濟(jì)”納入全市擴(kuò)消費(fèi)六大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，通過(guò)優(yōu)化營(yíng)業(yè)性演出、體育賽事等審批流程，為相關(guān)活動(dòng)的舉辦創(chuàng)造便利條件，同時(shí)鼓勵(lì)各領(lǐng)域節(jié)展賽會(huì)前后銜接、相互導(dǎo)流。

這一舉措充分發(fā)揮了政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，讓不同部門(mén)、不同行業(yè)在政策的指引下，協(xié)同合作，共同挖掘票根背后的經(jīng)濟(jì)潛力。重慶南岸區(qū)聚焦“跨界融合”，將交通票與文旅資源深度綁定，推出“以軌換游”計(jì)劃，也是政府積極作為，整合區(qū)域資源，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿??！捌备?jīng)濟(jì)”作為一種創(chuàng)新的消費(fèi)模式，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新元素，創(chuàng)造了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。它以小見(jiàn)大，通過(guò)小小的票根，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場(chǎng)景的延伸、消費(fèi)活力的激發(fā)以及不同行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。不過(guò)，“票根經(jīng)濟(jì)”在發(fā)展過(guò)程中也面臨一些挑戰(zhàn)，如部分商家參與積極性不高、優(yōu)惠規(guī)則不夠清晰、不同地區(qū)和行業(yè)之間的協(xié)同還不夠順暢等。

這就需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方共同努力，進(jìn)一步完善相關(guān)政策與機(jī)制，加強(qiáng)宣傳推廣，提高消費(fèi)者和商家對(duì)“票根經(jīng)濟(jì)”的認(rèn)知與參與度，讓這把“金鑰匙”能夠持續(xù)、順暢地打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)的大門(mén)，釋放出更大的經(jīng)濟(jì)效能，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。（黃鶴權(quán)）