【文化評析】

8月19日，2025年上海書展落下帷幕。此次書展不僅延續(xù)了往年的書香氛圍，更以琳瑯滿目的“書展＋”活動打造出城市文化消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

“書展＋”模式并非簡單的形象嫁接，而是內(nèi)容生態(tài)的深度融合。在書展期間，71路公交車上書展吉祥物“逗點(diǎn)”與熱門動畫IP《浪浪山小妖怪》的聯(lián)動形象穿梭于城市街道，引發(fā)了讀者和電影愛好者的共鳴。“讓好故事生生不息”IP主題展匯集了詭秘之主、全職高手、道詭異仙三大IP主題及周邊文創(chuàng)商品300種，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從線上走到線下。這種聯(lián)動，讓文化消費(fèi)群體不再局限于單一領(lǐng)域，使書展成為城市文化IP的孵化器和放大器。

類似的創(chuàng)新在書展上隨處可見。非遺技藝的創(chuàng)新性表達(dá)展現(xiàn)了“書展＋文旅”的蓬勃活力。“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目——山西古建壁畫技藝”主題展系統(tǒng)展示了瀝粉貼金、工筆重彩等核心技法。展出的《永樂宮》《巖山寺》等經(jīng)典壁畫的復(fù)原作品，讓觀眾得以近距離感受千年丹青的恢宏氣韻。文博場館的彼此聯(lián)動，也進(jìn)一步為“書展＋”賦予了文化活力。

本次書展與上海博物館開展聯(lián)動。“日讀上海書展，夜游古埃及文明展”的活動設(shè)計，不僅巧妙利用了古埃及文明展的熱度，更通過“消費(fèi)滿額贈票”“半價午夜場”等機(jī)制，刺激了文化消費(fèi)的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，為城市文化資源的整合提供了新思路。科技的創(chuàng)新應(yīng)用，也為“書展＋”模式創(chuàng)造了更多可能。“探秘兵馬俑”VR體驗(yàn)展以秦始皇帝陵為背景，設(shè)置了墓道歷險、地宮漫游、秦皇墓室、飛越皇陵四大劇情板塊，同時配合兵馬俑元素推出文創(chuàng)衍生品40余種，大大拓寬了書展的傳統(tǒng)邊界。

“書展＋”模式不僅豐富了人們的文化體驗(yàn)，更打造了一個包羅萬象的城市文化客廳，吸引著不同興趣圈層的受眾。今年書展首次推出“閱界夜市”，精準(zhǔn)捕捉了都市人“日逛書展，夜游市集”的消費(fèi)習(xí)慣。夜市不僅提供文創(chuàng)手作、清涼飲品等常規(guī)項目，更通過跳房子、套圈等童趣游戲，喚醒人們沉睡的記憶，讓書展從“嚴(yán)肅閱讀”轉(zhuǎn)向“輕松社交”。“書展＋”開啟夜間模式，不僅延長了書展的經(jīng)濟(jì)輻射時間，帶動了周邊餐飲、交通、零售、娛樂等產(chǎn)業(yè)，激發(fā)了晚間消費(fèi)潛力，而且拓展了書展的受眾群體。

“書展＋”也呼應(yīng)了票根經(jīng)濟(jì)的全新模式，構(gòu)建起“閱讀—衍生消費(fèi)”的完整鏈條。例如，書展推出的地鐵電子紀(jì)念聯(lián)票、書展文具聯(lián)票、插畫藝術(shù)節(jié)聯(lián)票、樂游上海觀光卡等，每一種都精準(zhǔn)對接了學(xué)生群體、藝術(shù)愛好者、旅游人群等受眾的需求，不僅通過差異化定價滿足不同消費(fèi)需求，更提供了靈活的城市探索方案，構(gòu)建起一個以書展為核心的城市文化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，在強(qiáng)化“書香城市”形象的同時，打造文化消費(fèi)的“金鑰匙”。以“品書香、愈時光”為主題的浦東新區(qū)分會場，依托浦東圖書館少兒分館“圖書館＋商圈”的資源和上海聯(lián)洋廣場的實(shí)體書店場景，舉辦主題書展、新書發(fā)布、名家講座等豐富的活動，著力培育“閱讀＋”新業(yè)態(tài)新消費(fèi)，讓“我愛讀書，我愛生活”成為城市生活的新理念。

我們期待“書展＋”模式能夠遍地開花，點(diǎn)燃文化消費(fèi)熱潮。當(dāng)市民手持聯(lián)票穿梭于書展與博物館之間，當(dāng)年輕人在夜市邊品咖啡邊討論剛買的書籍，當(dāng)全家老小在VR體驗(yàn)區(qū)共享歡笑，“書展＋”便重塑了城市文化和消費(fèi)理念。它讓閱讀成為可觸摸、可體驗(yàn)、可分享的生活方式，讓文化消費(fèi)成為日常生活的組成部分。這樣的創(chuàng)新之光，將繼續(xù)照亮城市文化消費(fèi)的未來新圖景。

（作者：馬林剛，系青島大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授）