7月中旬，重慶洪崖洞景區旅拍攬客風波事件以官方致歉和當地五部門聯合整治旅游市場秩序宣告結束。同期，某網紅旅拍品牌因工作人員集體失聯、拖欠員工工資等消息登上熱搜。由此，旅拍行業“內卷”式競爭、虛假宣傳、誘導消費、違規攬客等問題再次被廣泛關注。（見8月19日《中國青年報》）

在一些旅游景區，旅拍消費陷阱已成行業頑疾。標價299元套餐最終消費6000元的案例并非孤例，精修圖片的質量與宣傳嚴重不符的事情比比皆是。更令人憂心的是，低價競爭催生的服務縮水，正形成惡性循環——攝影師淪為流水線上的快門工，化妝師變成標準作業的操作員，最終呈現的，只能是失去靈魂的模板化作品。

利益驅動之下，在一些地方，該行業越來越顯現出匪夷所思的現象，比如商業割據，諸如重慶洪崖洞攝影師驅趕自拍游客等荒誕戲碼經常在不同景區上演。這種占山為王式的經營思維，與旅行攝影記錄美好、分享感動的初衷背道而馳。更諷刺的是，當北京故宮被迫豎起“禁止商拍”的警示牌，當浙江杭州西溪濕地不得不劃分專門拍攝區域，反映的正是商業行為對公共空間的過度侵蝕。

監管的滯后與碎片化一定程度上助長了該行業亂象。雖然湖北恩施女兒城的行業自律公約證明，有序競爭完全可行；杭州濕地的分區管理示范表明，柔性管控能夠奏效。但就整體而言，行業仍缺乏統一規范，攝影師資質審核的缺位、服務標準的模糊，也都讓投機者有機可乘。

讓一個行業規范發展，需要多方共同努力。從業者應當明白，真正的競爭不是打價格戰，而在于捕捉游客某些美好瞬間的能力。管理者要創新監管思維，在剛性管控與包容發展間尋找平衡點，比如西溪濕地那樣科學分區是智慧，恩施女兒城那般制定服務標準是擔當，故宮式的禁令則是必要的底線守護。消費者應保持清醒，拒絕為過度修圖買單，就是在為真實的美學標準投票。

我們究竟需要怎樣的旅行記憶？答案或許就藏在那些被套路辜負的期待里，蘊含于對真誠服務的渴求中。當快門聲不再被商業焦慮所裹挾，旅拍才能回歸最初的美好——不是消費主義的狂歡，而是時光與情感的同框。