午后的村院里，老李翻著剛收的稻谷，嘆道：“拍得熱鬧，價翻幾倍，我一分沒見。”中央多次強調，要用真招實策助農增收。然而，近日，央視網曝光，一些“助農”直播造假人設、假冒身份，團隊操控賣貨，與農業(yè)毫無關系。這類表演式助農，虛耗了社會信任，也讓農民利益受損。助農要走得長遠，必須回歸品質與渠道，讓農產品贏得市場，讓農民靠本事穩(wěn)定增收。

真正的助農，應腳上有泥、心中有數。鎮(zhèn)上的主播小張，曾跟著農戶走進地里直播，現場講種植和采收。但有些直播只顧擺拍“苦情戲”，把農民的辛苦變成噱頭，把鄉(xiāng)村的真實當作道具。這不僅誤導消費者，也磨掉了社會對“助農”的信任。各級政府、相關部門應加大巡查監(jiān)管，及時叫停假冒助農；黨員干部要深入田間，幫農戶找對路子；農民朋友也要擦亮眼睛，別讓自家農貨成了別人的劇本。

長效的助農，需要質量、渠道、價值三位一體。南江縣的一個合作社，直播間里擺滿分級后的蘋果，農戶輪流上鏡介紹自家果園；四川多地探索“一村六員一主播”，讓技術員、主播、品牌運營員擰成一股繩，把人留在鄉(xiāng)村，把產業(yè)鏈延伸到市場端；還有地方用“黨組織＋電商助農＋村集體經濟”模式，組建本土直播團隊，建立收購標準，打通線上線下渠道，讓優(yōu)質農貨賣上好價。政府要在冷鏈、分揀、加工等基礎設施上舍得投入；黨員干部帶頭推廣本地優(yōu)質農貨；農民朋友要在提品質、樹品牌上多下功夫。

規(guī)矩得立，培訓要跟上。助農直播不是誰想開就開，虛假宣傳、夸大包裝、高價低質都該有紅線管著，產品要對得起宣傳，服務要配得上承諾。培訓也要教真本事——怎么拍、怎么說、怎么分析市場、怎么留住回頭客。相關部門可牽頭辦班，黨員干部動員年輕人去學，農民朋友主動學新技能、拓寬銷售路，讓一陣子的熱鬧變成長久的生意。

助農還得有品牌意識。蒲江縣設立“川貨直播日”、建起區(qū)域品牌館、常年開設特色農產品專區(qū)，讓本地好貨常亮相。數字化手段也能幫忙——看數據、找需求、接訂單，讓助農從“一單生意”變成“常年合作”，從救急應變變成長期增收。政府牽頭搭平臺，部門提供市場信息，黨員干部助力打響知名度，農民朋友穩(wěn)住產品質量，大家一起把品牌養(yǎng)起來。

助農不是作秀，而是久久為功的產業(yè)工程。它關乎農民增收、鄉(xiāng)村振興和市場信任。要靠品質立身、品牌支撐、渠道暢通，讓真農貨走得遠、賣得好。愿未來助農路上，人人講真、事事務實，讓田間的收成化作農戶手中的踏實收益。（陳文華）