近日，江蘇南通市海門區三星鎮某丸子湯店的招牌因為使用臟話當噱頭，被網友拍下后引發爭議。知情人士稱，該稱呼是店主的綽號，其本人也認可該稱呼。當地鎮政府表示，已與店主進行溝通，目前店主已經認識到該綽號不雅，將盡快作出整改，更換店招。

將不雅綽號用作商業標識，看似個人行為，實則折射出消費市場中“越界即流量”的病態邏輯，暴露出部分經營者公共意識的缺失。當“叫了個雞”“廁所串串”等爭議招牌屢次出現，商家在不當競爭中競相突破下限，損害了城市形象，拉低了整個社會的文明水位。餐飲行業作為民生服務領域，其品牌表達理應傳遞溫暖善意的價值導向。將低俗當作個性，把惡俗視為創新，看似特立獨行，實則暴露出經營者在品牌建設上的黔驢技窮。

此類事件反映出商業命名監管的困境。如，方言、語境的差異增加了審核難度，事后監管的被動性使得低俗招牌往往“先污染再治理”。需構建“事前預防＋事中監管＋事后懲戒”的全鏈條機制以加強監管。可探索建立臟話數據庫與諧音詞篩查系統，推行招牌備案預審制度，將監管端口前移至開業審批環節。同時，暢通公眾監督渠道，讓低俗招牌無處遁形。