【文化評析】 

據數據統計，截至7月27日11時19分，我國2025年電影暑期檔總票房(含預售)破50億元，檔期總人次1.29億，單日票房連續十天破億元，市場熱度顯著回升，形成“百花齊放”格局，為暑期經濟注入了新的活力。

放眼暑期檔電影，題材廣度與主題深度都多有突破。例如，圍繞抗日戰爭展開講述的歷史題材電影《南京照相館》《東極島》《山河為證》，以真實事件為依托，立足扎實敘事、彰顯明確立場、激蕩愛國情懷，從不同視角展現中國人民的抗戰歷程，弘揚偉大抗戰精神。又如，動畫續作《羅小黑戰記2》用柔和的色彩和溫暖的筆觸，帶領觀眾踏上冒險之旅，收獲成長感悟；《長安的荔枝》用一顆荔枝撬動歷史與現實的對話，展現了人物的倔強與奮斗，引起觀眾共鳴；《人生會議》《奇遇》分別以“穿越時空”“靈魂互換”的設定，通過喜劇故事展現人生際遇，引發觀眾深入思考。我們看到，題材豐富的電影都因融入了對社會生活的觀察，閃耀著人性光輝。這也是我國電影產業不斷向高質量、多元化發展的具體展現。

暑期檔電影的火爆，離不開多方面的助推與保障。近年來，各地紛紛推出觀影補貼、消費券等方式，打造覆蓋吃、住、行、游、購、娛等方面的多種消費場景，通過“票根經濟”模式拉動電影消費，并帶動影院周邊餐飲、娛樂等其他消費增長，充分激活消費潛力。地方政府對電影內容的創作也提供了充分支持。例如，山東省對列入國家電影局、國家廣電總局等中央和國家規劃重大工程的電影，每部最高可給予1000萬元扶持。廣東發布《關于推動廣東影視產業高質量發展的若干政策措施》，對獲國家資助項目最高按1:1給予配套資金支持，并設立中小成本影片專項扶持計劃，為更多好電影的出現提供了有力政策支持。同時，各地政府也加強了對電影市場的監管。通過打擊盜版現象、維護市場秩序、規范影院經營等措施，保護了電影制作方和發行方的合法權益，營造了良好的市場環境，確保電影市場的健康發展，為觀眾提供更好的觀影體驗。

如今，隨著人工智能、5G、大數據、云計算等數字技術的發展，科技持續賦能電影工業化的實現，不僅改變了電影制片業傳統的生產方式和管理流程，更為人們享受電影之美提供了更多“打開方式”。通過AR眼鏡，觀眾可以看到電影中虛構世界的更多細節，增加了電影的科技感和觀眾的沉浸感。虛擬制片技術不僅應用于電影制作，還“走進”游戲產品，為內容產業開辟了新的可能性。

文旅場景的重構與影視IP的聯名，也為觀眾帶來沉浸式體驗空間，讓“電影+文旅”模式成為拉動消費的新引擎，助推取景地旅游熱度飆升。例如，在浙江舟山，“影視游”正成為解鎖當地暑期文旅的新玩法：引進《旅途愉快》等16部影視劇拍攝，累計拉動消費3800萬元；取材東極島的院線電影《東極島》定檔8月8日全國上映，已提前引發“探島熱潮”，帶火了民宿夜市、海島體驗等項目。不少電影取景地也變成了城市的熱門打卡點，人們紛紛逛街區、換洋裝，跟隨著電影劇情探訪城市文化脈絡、深化文旅體驗。不少商圈還開展消費互惠，結合家電以舊換新、退稅服務等優惠活動，以“觀影+購物”充分激活消費動力。

暑期檔電影要想更火熱，還需要更多創新的方法。比如，景區、高鐵站、酒店、交通樞紐等地標，都可以成為展現暑期檔電影魅力的舞臺。根據電影中的元素開發的各類商品，如食品、服飾、文創、家居用品、圖書音像制品等，也受到消費者的歡迎。多家單位聯合打造的“影映山河‘億’起翱翔”電影主題航班翱翔天際，不僅有限定款文創禮包，提供定制餐食及票根禮盒，還推出“里程積分兌換電影代金券”“看電影抽機票代金券”等活動，充分為暑期檔電影“打call”；上海地鐵開通“暑期檔專列”，車身以復古黃綠配色打底，復刻了電影里的經典場景，成為“行走的電影彩蛋”。這樣的“夢幻聯動”，更為廣泛地營造了暑期檔的火熱氛圍。不僅如此，通過開展“線上+線下”主題活動，舉辦快閃店、主題展覽等，可以進一步擴展電影的知名度，讓粉絲感受到“可參與”和“被回應”。同時，善用社交媒介的力量也至關重要。面對年輕化的用戶群體，通過多個社交平臺開展話題活動、傳播內容片段，或者吸引粉絲自發創作相關內容，都能有效填補傳統宣發模式的“內容死角”，讓暑期檔電影熱度更高。

暑期檔電影的百花齊放，喻示著電影不僅是造夢的藝術，當前更成為激活文旅活力、重構消費圖景的重要媒介。期待我國電影產業不斷豐富消費場景，增加優質內容供給，讓電影經濟成為拉動經濟增長的新引擎，在光影交錯中譜寫中國電影市場繁榮發展的新篇章。

（作者：夏侯琳娜，系山東師范大學音樂學院副教授）