【文化評析】

浙江余杭溪口村玩竹博物館文創(chuàng)成為當(dāng)?shù)刂裰破樊a(chǎn)業(yè)的展示窗口；四川隆昌隆窯遺產(chǎn)博物館文創(chuàng)帶動(dòng)村莊新增就業(yè)崗位數(shù)百個(gè)；北京啟動(dòng)鄉(xiāng)村好物文創(chuàng)大賽，鼓勵(lì)以村居、農(nóng)具、民俗為素材設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品……當(dāng)前，“文創(chuàng)熱”的浪潮已從城市席卷至鄉(xiāng)村，承載著鄉(xiāng)土記憶的老手藝、老物件紛紛“變身”為博物館文創(chuàng)，鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生機(jī)。

鄉(xiāng)村博物館文創(chuàng)產(chǎn)品并非簡單的復(fù)制再現(xiàn)，而是以館藏內(nèi)容為基礎(chǔ)，將地域獨(dú)有的生活智慧、精神特質(zhì)與情感記憶轉(zhuǎn)化為可觸摸、可使用、可傳播的載體。這些文創(chuàng)產(chǎn)品根植于鄉(xiāng)村的文化沃土，突破物理界限，使得鄉(xiāng)土文化在更豐富的場景中輻射浸潤，也為鄉(xiāng)村注入了新的發(fā)展活力。文創(chuàng)消費(fèi)不僅為鄉(xiāng)村博物館帶來經(jīng)濟(jì)效益，而且為鄉(xiāng)土文化及鄉(xiāng)村精神的價(jià)值傳播開辟了新途徑。

近年來，鄉(xiāng)村博物館文創(chuàng)發(fā)展勢頭不錯(cuò)，不過也面臨諸多挑戰(zhàn)。比如部分開發(fā)主體對鄉(xiāng)土文化理解不深，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏地域特色；一些場館的文創(chuàng)開發(fā)嚴(yán)重依賴政府補(bǔ)貼或外部項(xiàng)目資金，“重輸血輕造血”現(xiàn)象較為普遍。此外，人才短缺、產(chǎn)業(yè)融合不暢，也在一定程度上制約鄉(xiāng)村博物館文創(chuàng)發(fā)展。如何讓鄉(xiāng)村博物館文創(chuàng)既“出圈”又“出彩”，成為促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的有力抓手，值得我們關(guān)注和思考。

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村博物館的底氣與靈魂，文創(chuàng)產(chǎn)品則是彰顯這份魅力的重要載體。因此，文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)首要的就是“喚醒”鄉(xiāng)土文化基因，從中汲取養(yǎng)分，讓這些文化元素更好融入現(xiàn)代生活，在傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代需求的碰撞中，創(chuàng)造新表達(dá)、發(fā)掘新價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化資源的再生再造。比如，陜西關(guān)中地區(qū)的鄉(xiāng)村博物館將剪紙、皮影等非遺元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品，依托電商平臺銷往全國乃至海外，讓鄉(xiāng)土文化及其承載的精神價(jià)值借此突破地域的局限，被更多人感知、認(rèn)同與珍視。

不過，鄉(xiāng)村博物館衍生文創(chuàng)并不局限于簡單的紀(jì)念品開發(fā)。可以文創(chuàng)為切入點(diǎn)，將鄉(xiāng)村博物館與鄉(xiāng)村旅游線路串聯(lián)，與農(nóng)事體驗(yàn)、節(jié)慶活動(dòng)結(jié)合，形成“文化參觀—文創(chuàng)消費(fèi)—鄉(xiāng)村漫游”的產(chǎn)業(yè)鏈，為鄉(xiāng)土文化資源的激活和轉(zhuǎn)化開辟更加廣闊的空間。

做好鄉(xiāng)村博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于樹立經(jīng)營與開發(fā)意識，將文創(chuàng)開發(fā)作為連接文化與市場的紐帶。鄉(xiāng)村博物館的文創(chuàng)開發(fā)，本質(zhì)上是對鄉(xiāng)村文化現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化的探索。這要求運(yùn)營者既懂文化創(chuàng)新表達(dá)與轉(zhuǎn)化，又深諳市場運(yùn)作規(guī)律。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)前期，應(yīng)重視并做好產(chǎn)品開發(fā)、收益分配、成效評估等方面的制度設(shè)計(jì)與規(guī)劃；在銷售環(huán)節(jié)，創(chuàng)新文化傳播與產(chǎn)品營銷，注重線下線上相結(jié)合，將農(nóng)事體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售與文化傳播有機(jī)融合，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。比如，浙江杭州余杭區(qū)有村鎮(zhèn)創(chuàng)新“文創(chuàng)開發(fā)+電商直播”融合模式，極大釋放了鄉(xiāng)村博物館的產(chǎn)業(yè)活力。當(dāng)?shù)氐膫魉蟛┪镳^深耕非遺傳承，研發(fā)的“加油鴨”布藝玩偶、“無廢龍”編織掛飾等手作產(chǎn)品，不僅成為網(wǎng)紅爆款，更帶動(dòng)村民增收。當(dāng)每一座鄉(xiāng)村博物館都能成為文化傳承的陣地、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的平臺，鄉(xiāng)村文化生態(tài)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村文化振興也將獲得更加深厚而持久的動(dòng)能。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，離不開專業(yè)化人才矩陣的支撐，需要文化研究者、產(chǎn)品經(jīng)理、新媒體運(yùn)營等多領(lǐng)域人才協(xié)同發(fā)力。或可構(gòu)建“引進(jìn)+培育”雙軌并行的人才體系。一方面，可通過場地減免、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等政策優(yōu)惠吸引外部專業(yè)力量，引導(dǎo)文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、電商運(yùn)營人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，同時(shí)建立“候鳥型”智庫，邀請更多專家以線上指導(dǎo)、短期駐點(diǎn)等柔性流動(dòng)方式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入前沿創(chuàng)意與市場經(jīng)驗(yàn)。另一方面，重視培育“土專家”，引導(dǎo)并幫助更多年輕人傳承好傳統(tǒng)技藝，掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)與營銷等知識，不斷更新知識結(jié)構(gòu)。只有這些專業(yè)化人才更好適配現(xiàn)代設(shè)計(jì)、市場營銷、新媒體傳播等需求，才能真正打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的完整鏈條。

（作者：史夢茹，系陜西省榆林市委黨校講師）