【文化評析】

近日，為支持互聯網優質內容創作，上海市委宣傳部、市委網信辦推出《上海市關于支持互聯網優質內容創作的若干舉措》，明確了具體的扶持政策。據悉，上海將設立互聯網內容創作投資基金，支持微短劇、二次元、動漫游戲、網絡文學、直播經濟等“互聯網內容創作”產業發展。

數字技術深刻改變了文化生產與傳播方式，創造了新的文化作品和文藝形式，并不斷迭代演進。數字時代誕生了諸多文藝形式，豐富了大眾的文化生活，形成了百花齊放的大眾文藝。當下方興未艾的網絡微短劇就是數字技術與文化創作深度融合形成的一種大眾文藝產品。這意味著須順應信息技術發展潮流，把握互聯網時代文化創作和傳播規律，引導形成數字時代的大眾新文藝，全面適應推進文化強國戰略的新要求。

近年來，圍繞微短劇制作、分發、傳播的各個環節形成了一個龐大的文化產業鏈，顛覆了傳統的文化創作模式。據統計，2024年，中國微短劇市場規模已達504億元左右，超過2024年電影票房規模。預計2025年微短劇的市場規模將超過680億元，2027年將突破1000億元。目前，微短劇的用戶規模達6.62億人，微短劇已經成為數字時代文化消費的重要形式。

從表達內容上看，微短劇雖然劇情多以非現實題材為主，但是這些虛構情節也在一定意義上反映了普通民眾對生活的想象和期待，為大眾提供了緩解壓力的情緒價值。從微短劇的產業鏈看，微短劇制作周期短，制作成本較低，這也意味著很多草根可以進入微短劇制作行業，普通民眾獲得了創作文藝作品的機會，2025年上半年微短劇創造了約64.7萬個就業崗位。從表達方式看，微短劇精準切中了移動互聯網時代人們時間碎片化的生活節奏，通過極快的節奏、極強的反轉精準切中觀眾的觀影需求。

網絡微短劇受眾群體廣泛、傳播速度很快、影響力巨大，已經成為數字時代不可忽視的大眾文藝形式。日前，國家廣播電視總局發布了“2025年第一季度優秀網絡視聽作品推選活動優秀作品目錄”，入選的99部作品中有17部微短劇。未來微短劇還有更大的可能，利用微短劇這種文化形式，通過各種“短劇+”的形式，可以傳承和發揚中華優秀傳統文化，宣傳和保護非物質文化遺產，傳播地方文化和風土民情。

當然，微短劇在迅猛發展的同時，也存在一定不足。一些微短劇過度依賴“高反轉+爽感疊加”敘事模式，追求為觀眾提供極致的爽感，而忽視了正確價值觀的表達和正能量內容的打磨。在短劇市場蓬勃發展的同時，微短劇的題材卻越來越單一，甚至出現了極個別微短劇內容與社會公序良俗相悖的負面輿情。國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司近日也出臺規定，強調堅決杜絕極端“反智”“雷人”“離譜”的人設、劇情等傾向。

如何避免微短劇發展過程中可能出現的負面影響，積極發揮其正面效應？這要求我們建立有效的監管和引導機制。目前有關部門已經從備案審核、內容規范、傳播秩序等多個維度，建立了以“分類分層”“備案編號”“違規整治”“AI治理”為核心的監管機制。需要注意的是，微短劇產業鏈長、發展變化快、涉及面廣，應持續完善監管制度。除了政府的監管，也需要加強行業自律，鼓勵平臺方建立創作導向審核機制、改善算法機制，引導制作方注重文化內涵與藝術價值，鼓勵平臺方與制作方建立合理的利益分配機制，營造良好的產業環境。此外，要發揮正向激勵機制的作用，培育扶持文藝精品，發掘優秀網絡文藝人才，通過設立專項扶持基金、舉辦主題創作大賽、設立微短劇年度大獎等形式，引導微短劇聚焦傳承中華優秀傳統文化、關注社會現實議題。發揮微短劇在海外塑造中國形象，講好中國故事的作用，將微短劇打造成為展現中國精神、傳播中國價值的重要載體。

（作者：靳永愛，系中國人民大學副教授）