【光明時評】

前段時間，“扁擔女孩”無意間闖入網友鏡頭。視頻中的她，在高考結束后，肩扛一根粗木扁擔，挑著兩大包行李，自信坦然向前。經主流媒體的傳播，“扁擔女孩”迅速被頂上社交平臺熱門話題榜，其質樸堅毅的品質廣受贊譽，引發大眾共鳴和共情。與此同時，網絡上也出現了一些冒充新聞當事人的社交賬號，這些賬號歪曲個人經歷，企圖博取眼球、吸粉引流、牟取非法利益，這必然消耗社會信任、擾亂網絡秩序，產生不良社會影響。

“扁擔女孩”事件是一面鏡子，照見了信息爆炸時代，人們對真實、向善、向上的內容需求不是減弱了，而是更迫切了；也照見了當下主流媒體應履行的責任擔當，即堅守初心，成為正能量的發掘者、傳播者和守護者。

在內容生產中，主流媒體應堅守真實底線，破除“流量至上”的傳播異化，筑牢內容生產的“防火墻”。真實是媒體的生命線，宣傳報道要堅持求真務實。健全內容審核雙機制，嚴把事實核查關。同時，要主動設置議題，把像“扁擔女孩”這樣的個體故事置于更廣闊的社會語境中，將其作為透視社會結構、文化變遷和時代精神的棱鏡，引導公眾從獵奇轉向思考。

主流媒體深度挺進互聯網主戰場，要積極推動平臺落實主體責任，通過“技術自主+內容權威+渠道可控+倫理先行”的組合策略，尤其是推動將“真實、客觀、有益”嵌入技術基因，在算法浪潮中重塑專業價值與傳播主動權。此外，媒體人的素養決定著媒體的高度。須持續深化馬克思主義新聞觀教育，筑牢思想根基，恪守職業道德，敬畏真相，抵制歪風。加強隊伍面向互聯網輿論場域的技能訓練，使德行、智識層面的積淀最終體現在傳播效果上。

在傳播方式上，創新話語表達，重塑算法時代的價值影響力。積極向創新要增量。例如，借助短視頻、直播、VR等手段，運用數據新聞、互動H5等形式賦能正能量故事創作講述，還可聯合專家學者、網絡“大V”進行跨界對話，有效增強受眾認同感和參與感。用青年語態突破圈層壁壘，實現正能量傳播的精準觸達和廣泛覆蓋。比如，人民日報推出“小經”IP，通過MG動畫、Vlog訪談、數說30秒等形式生動反映中國經濟回升向好的趨勢；新華社用“國社小姐姐”人格化賬號拉近與受眾的距離；總臺央視《主播說聯播》以“網感語態+豎屏呈現”解讀時政；光明日報打造“有聲手賬”系列融媒體短視頻，讓優質稿件在移動互聯網上落地開花；“學習強國”學習平臺集結社會各界文章高手和優質內容創作者，引來一批網絡大V入駐“百靈號”等，都是不錯的嘗試。正能量傳播可以很“潮”，關鍵就在于找到價值內核與時代語境的契合點。當更多“扁擔女孩”這樣的故事通過豐富立體的傳播精準觸達億萬心靈，微光就會匯成照耀時代的星河。

在生態共建上，強化橫縱貫通，以多方聯動畫好最大“同心圓”，筑牢網絡生態“壓艙石”。在構建清朗網絡空間的進程中，主流媒體的核心使命在于打破壁壘、整合力量，驅動多元主體形成共建共治的有機整體。可從三個層面系統發力：一是搭建開放理性的對話平臺。主動構建公共討論場域，暢通不同主體間的溝通渠道，為協同治理奠定信任基礎。二是促進規則共識的共建共享。發揮橋梁紐帶作用，深度參與并推動網絡行為規范、社區公約等規則的協商落地與廣泛普及，引導各方在自律與他律的平衡中明確權責邊界，構建公眾普遍認同的治理框架。三是激發多元主體的參與動能。通過策劃主題行動、創新激勵機制、展示治理成效，系統引導網民參與意見征集、監督舉報等治理實踐，以主流媒體的“壓艙石”之穩奠定協同之基，以自身公信力與傳播力激活協同效能，推動誠信友善內化為網絡生態的集體自覺與共同責任。

在眾聲喧嘩的互聯網時代，讓每一個正能量故事都能經得起時間的檢驗，讓每一根“扁擔”都能承載起時代進步的重量，這是主流媒體應當擔負的職責。唯有如此，才能引導公眾穿越信息叢林，凝聚向善向上的精神共識。

（作者：魏星，系中宣部“學習強國”學習平臺編委）