海外直郵，本應是消費者便捷獲取海外正品、享受價格優勢的一個通道：其承諾的原產地直發、全程物流可溯、海關監管保障，讓“足不出戶購全球”觸手可及。然而，記者近日注意到，在社交平臺上，關于“海外直郵”的“吐槽”與“避雷”帖比比皆是，海外直郵的真實性飽受質疑。為何海外直郵頻涉假貨問題？平臺又該承擔何種責任？對此記者展開了調查。（7月12日 《法治日報》）

當“海外直郵”“原產地直發”“海關監管” 這些曾經的信任標簽，被不法商家肆意濫用為售假的幌子，受損的不僅是消費者的錢包，更是整個跨境消費市場的根基。

那些標榜“海外直郵”的假貨，往往包裹著精心設計的偽裝。虛構的海外物流網點、偽造的清關信息、PS的品牌授權書，一步步編織出“正品假象”。消費者看到“海外直郵”四個字，便天然放下戒心，卻不知手中的“國際大牌”，可能產自國內不知名的小作坊，只是借了一趟“港澳一日游”，就搖身變成“漂洋過海的正品”。更諷刺的是，部分平臺還為這些商家披上“假一賠十”的外衣，用看似嚴苛的承諾麻痹消費者，實則在維權時設置重重關卡，讓“假一賠十”淪為無法兌現的空頭支票。

“遮羞布”之所以能長期存在，離不開利益鏈條的驅動與監管盲區的縱容。對不法商家而言，“海外直郵”的名頭能讓假貨賣出更高價格，而偽造物流、清關信息的成本遠低于正品采購；對部分平臺來說，寬松的審核機制能吸引更多商家入駐，帶來短期流量與收益，至于商品真假，則成了可以模糊處理的“次要問題”。更棘手的是，跨境物流的復雜性使得監管難度陡增，不同地區的法律差異、證據認定的壁壘，都讓假貨販子有了可乘之機。

要扯下這塊“遮羞布”，不能僅靠消費者的火眼金睛，更需系統性的治理重拳。平臺必須撕掉“甩鍋”的偽裝，真正負起審核責任——不是簡單查看商家提交的“資質文件”，而是要打通與海關、品牌方的數據通道，對物流軌跡、授權鏈條進行穿透式核查。監管部門更要織密法網，既要嚴查境內假貨生產窩點，也要斬斷跨境售假的物流鏈條，讓那些偽造清關信息、虛假宣傳的行為付出沉重代價。

海外直郵的假貨問題，不僅損害了消費者的切身利益，更破壞了跨境電商市場的健康生態。消費者的信任，從來不是憑空而來的。當“海外直郵”不再與“假貨” 捆綁，當每一個物流信息都真實可溯，每一次維權都能得到公正處理，這塊被玷污的 “遮羞布”才能徹底退場，跨境消費市場才能回歸“正品為王”的初心。只有通過平臺自律、監管發力、消費者警惕等多方協同，才能讓海外直郵回歸正品保障的正軌，重拾消費者信任，推動跨境電商行業持續、健康發展。（王恩奎）