強迫購物、誘導消費等違法違規行為嚴重損害游客權益，擾亂市場秩序。在文化和旅游部9日舉行的例行新聞發布會上，文化和旅游部市場管理司副司長余昌國表示，文化和旅游部將加強與公安、市場監管等部門的協同配合，以整治強迫購物等違法違規行為為重點，在全國范圍內開展旅游市場秩序整治。（7月10日 光明網）

旅游本應是放松身心、陶冶情操、親近自然的愜意旅程，卻在一些不法行為操控下，變了味，添了堵。強迫購物、誘導消費等亂象，打著“觀光旅游”的幌子，實則綁架游客掉入“購物陷阱”，不僅侵害消費者權益，更擾亂旅游市場秩序，玷污了行業形象。

強迫購物并非孤立現象，不是某一家旅行社、某一個導游的單方面行為，而是依附于旅游生態鏈條之上的利益結盟體，具有隱蔽性、系統性和反復性。一些地方旅行社為獲取“零團費”利潤，故意設置低價團，靠購物返點實現盈利；部分導游在傭金驅動下，變“講解員”為“推銷員”；個別景區與特定商家內外勾連，設“套”引導消費。整條灰色鏈條環環相扣，逐利本性驅動之下，一旦形成利益共同體，就會轉化為頑固難破的沉疴。

要治病，先要找病根。強迫購物亂象之所以屢禁不絕，根源在于長期形成的“價格不透明—低價攬客—以購補游—強買強賣”灰色運營模式沒有被徹底打破。表面上看，游客是被“套路”對象，實則整個市場長期放任“低價團”滋生空間才是溫床。一些地方監管不力、執法寬松、處罰成本低，導致個別不法行為“割了韭菜”還能“改頭再來”，擾亂行業生態，破壞消費信心。

斬斷這條利益鏈，必須從源頭治理發力。首要之策，是強化對“低價團”模式的監管。要打破“團費低—購物多”的誤區，推動旅游價格回歸市場真實水平，讓游客明明白白消費。要建立“黑名單”制度，對惡意壓價、變相強迫購物的旅行社、導游、商家實行聯合懲戒，真正做到“一處違法、處處受限”，讓違規者寸步難行、無利可圖。

其次，要完善旅游合同和信息公開機制。明確旅游合同中關于購物次數、時間、場所等條款，防止“隱性捆綁”；加強對導游帶團過程的在線監管，探索運用大數據、AI識別等技術手段動態監控疑似強迫行為，為“零容忍”執法提供有力技術支撐。同時，應加快推進“誠信旅游”公共平臺建設，建立游客、商家、旅行社三方互評機制，形成誠信激勵與失信懲戒雙向驅動。

其三，還需提高游客防范意識與維權能力。游客作為旅游市場的“買方”，不能只看價格，更應重視服務品質和安全保障，主動選擇規范企業與優質服務。相關部門也應暢通維權渠道，提升維權效率，讓消費者敢于投訴、維權有門。

治理強迫購物亂象，不僅是行業整頓，更是公共治理能力的一次大考。此次文旅部聯合多部門開展整治行動，體現的是系統思維與協同治理。要持續推動旅游監管向“全過程監管”轉型，壓實地方管理責任，強化執法聯動效能，實現“發現問題有手段、處理問題有力度、防范問題有機制”。

旅游市場秩序事關消費信心，事關民生溫度。斬斷伸向游客的“黑手”，深挖強迫購物背后的利益鏈條，要動真碰硬，標本兼治。只有真正拆除灰色利益網，還游客一份安心與舒心，才能推動旅游業向高質量發展邁進。（孫維國）