龍舟競渡 東南網記者陳楠 攝
端午前夕，為期5天的“金蛇獻瑞 龍舞九州”2025年全國龍舟大聯動暨漳州“龍江歲月杯”傳統龍舟邀請賽，累計吸引現場觀眾15萬人次，抖音和微博等平臺的話題熱度破6000萬；5月27日，央視財經頻道聚焦閩侯南通鎮方莊村，用近兩分鐘的時長記錄了該村“端午訂單滿 龍舟趕制忙”的盛景；福州長樂三溪村“夜賽龍舟”更是全國名聲遠揚。今年端午，福建全省將推出760余場文旅活動及108項惠民措施，一場傳統與現代交織的民俗盛宴正拉開帷幕。
劃龍舟這項傳承千年的水上運動，正以其獨特的文化魅力和競技激情，為福建文旅產業注入新的活力。市場對傳統節日的重視與關注無疑是明智的。福建文旅行業以傳統節日和民俗活動為載體弘揚傳統文化，實質是通過“可感、可觸、可參與”的體驗經濟激活文化基因。讓老人家口口相傳的“故事傳說”化身為一個個現實場景和先進的數字技術，其核心優勢在于將抽象的文化精神轉化為具象的生活場景，在流量與傳承之間構建動態平衡。將文化的鴻溝轉化為年輕人可接受的傳播形式，讓中華優秀傳統文化深入“Z世代”。
福州倉山浦下河畔，新開放的龍舟主題公園里，32米長的流線型龍舟門楣成為打卡新地標，龍舟文化展示館內陳列的古老部件訴說著歷史，濱水茶室與龍舟集市則彌漫著現代煙火氣；長樂江田鎮三溪村的“夜賽龍舟”，在燈火槳影中去年吸引游客超10萬人次，帶火周邊餐飲住宿；莆田楓亭鎮的“爬龍船”融合水閣巡游與非遺龍鼓詩，連江定海的海上龍舟非遺展示則聯動海鮮市集，形成“非遺+美食”閉環。
閩南的街頭，阿婆熟練地用粽葉裹住糯米、五花肉、蝦米和咸蛋黃；夜幕低垂，數十艘龍舟整齊排列，木槳破開水面，激起銀白浪花；龍舟師傅將紅土填入船頭“龍目”，這個延續六百年的“點睛”儀式，讓機械復制的龍舟工藝品頓時有了文化體溫......
筆者了解到，各地政府也積極將龍舟文化融入旅游發展規劃，通過建設龍舟主題公園、舉辦龍舟文化節、開發龍舟體驗項目等創新形式，讓這項傳統民俗活動煥發出嶄新的時代光彩，成為展示福建特色文化、促進文旅融合發展的亮麗名片。但筆者認為，福建龍舟經濟需在激流中轉向：既要守住“劈波斬浪”的傳統魂，也要揚起風帆。對比廣東的商業化、湖南的文化深度，福建可憑借僑鄉優勢和海洋特色，探索一條“守正出海”的新航道。因為依賴節慶短期收益，缺乏常態化運營，全年經濟貢獻畢竟有限；對比廣東的“電競龍舟”、湖南的“國潮龍舟”，現代文化表達還有待進一步創新。
筆者建議：文旅部門要著力發揮引導扶持作用，支持各地深入挖掘傳統節日蘊含的價值觀等文化精髓，系統梳理端午等非遺資源譜系，大力推動非遺宣傳展示活動開展；同時，積極為經營者和傳承人提供資金、政策、培訓等全方位支持，有效提升其傳承創新活力與能力。市場經營主體應聚焦民俗游、縣域游等場景，開發富含傳統文化特色的文旅產品。相關企業關鍵應提升策劃創意能力，精準捕捉市場需求，因地制宜打造差異化、高品質的非遺旅游產品，同時整合資源，形成“非遺+旅游+教育”閉環。傳承人群尤需增強創新思維與市場意識，緊跟時代，在藝術形式、經營模式和傳承方式上積極創新，推出供需匹配、深受年輕人歡迎的非遺“潮品”。
讓傳統民俗文化“活起來”“火起來”，還要讓其“走出去”，提升其國際影響力，打造海外感知中華文化名片。可以依托入境游政策，吸引海外民眾深度體驗中華優秀傳統文化魅力。在全球范圍內深入開展形式多樣的傳統文化推廣活動，促進海外民眾對中華傳統文化的認知、認同與參與。同時，應進一步釋放免簽政策效能，全面提升境外游客入境便利化水平，有效吸引更多國際游客來華旅游，沉浸式感受中國傳統節日的獨特氛圍與文化內涵。
當前文旅市場各類活動如火如荼，只有通過深挖文化內涵、塑造好IP品牌、推動“龍舟+”跨界融合、升級生產制造與賽事體系、強化年輕化傳播，激活文化認同等舉措，才能在文旅的洪流中錨定自己的坐標，駛向真正的“頂流”。（本網記者 莊宇婧 張立慶 吳頌潔）
