又是一年端午到，從龍舟競渡到粽葉飄香，從非遺手作到親子互動，線上線下的節日氛圍濃厚，各地瞄準新需求、新動向，創新消費新場景，舉辦龍舟“市集”、開發龍舟衍生品，讓文創產品承載文化、激發消費，為文旅經濟注入新動能，讓人們感受到傳統文化的多彩魅力，同時也拉動了節日消費不斷升溫。對此，網友留言點贊：“國潮風勁吹賦能‘端午經濟’，傳統民俗激活消費新引擎。”（5月30日《新華網》）

每逢端午，龍舟競渡、粽葉飄香，節日氛圍自然升騰。今年的端午更熱鬧了些，龍舟衍生品上架電商平臺、艾草花束成“網紅”裝飾、非遺手作引發預約熱潮，一系列新玩法讓人眼前一亮。有人感慨：“傳統節日越來越好玩了！”年輕人愛嘗鮮、愛分享、愛體驗，他們用自己的方式走近節日、打開傳統。只要方向不偏、內核不失，“新表達”未嘗不是“好傳承”。

讓傳統節日越來越“好玩”，是文化生命力的自然流露，也是傳播邏輯的時代回應。從課堂講授到市集體驗，從老手藝到新場景，節日活動不再只是“節慶一日游”，而是一次次穿越時空的文化相遇、一場場潤物無聲的精神共鳴。傳統與現代融合，形式與內容并舉，節日的意義才更豐厚，文化的根脈才更牢固。

有些人擔心，把節日變“好玩”會不會降低文化“含金量”？其實，文化的價值并不取決于“多深奧”，而取決于“多親近”。一個孩子因為一節趣味包粽子的課程記住了屈原的故事，一個外國朋友因龍舟運動愛上中國傳統節日，這樣的文化連接，比課堂上傳統教材的灌輸，或許更有效、更持久。

觀察今年各地端午節活動，一個顯著的特點是“多元主體聯動”。政府搭臺，社會組織唱戲，企業加入，群眾參與，節日正在從傳統的“公共假期”轉型為“全民參與”的文化場域。一條龍舟賽，不止是體育競技，還是旅游經濟、城市品牌、國際交流的多維融合；一場包粽子體驗，不止是味蕾滿足，更是社區認同、鄰里情感的再聯結。傳統節日成為生活方式的載體、文化認同的容器，其背后是一種更廣闊的文化治理理念的實踐。

當然，也要警惕“花架子”。節日“好玩”，不能只是“博眼球”，更不能陷入“快餐式”消費。一味追求形式熱鬧、噱頭不斷，容易忘了節日背后那份莊重、深厚與敬意。文化創新的邊界，應是對傳統的敬畏與尊重。好的“玩法”，應回歸到文化的“原點”，從節日背后的歷史記憶與精神意蘊中汲取靈感，把傳統轉化為有溫度、有厚度的現代表達。

傳統節日不是靜態符號，而是動態傳承。只有真正把節日過進心里，把文化融入生活，才能讓這些千年風俗在新時代煥發常青之力。節日“好玩”不怕新，就怕空。只要有內容、有溫度、有文化，玩得好，也傳得深。正如有網友評論：“粽子不只是吃的，更是包裹了文化記憶的時間膠囊。”一句話，道出了“好玩”的真意——讓傳統節日不僅有傳承的儀式，更有參與的趣味。在玩法上新中，傳統節日不但過得“有意思”，而且也“有意義”。（孫維國）