【文化評析】關注青年網民的精神文化需求

在物質生活日益豐裕的今天，青年網民的精神文化需求成為社會關注的焦點。近日，復旦發展研究院聯合多家機構發布《中國青年網民社會心態調查報告（2024）》，為我們揭示了這一群體在精神文化領域的深刻變遷，展現了青年網民追求“精神富有”的多元面貌。

作為一項跨越10年的大型社會態度調查，調查報告基于多家青年網民聚集的互聯網平臺在2014年至2024年間的海量數據，通過多模態大數據分析、大規模問卷調查與質性研究相結合的混合式研究方法，聚焦精神文化需求、思想需求、情感需求等關鍵指標，探索青年網民的認知變遷趨勢。

引人注意的是，報告通過翔實的數據和深入的分析，勾勒出青年網民精神文化需求的幾大趨勢。其中，放松身心作為關鍵需求，游戲類視頻和生活類視頻的高熱度尤其引人注目。游戲不僅是當代青年的重要娛樂方式，更是他們社交和展現自我的重要平臺。生活類視頻的崛起，則折射了青年群體對美好生活的向往和追求，他們在這些視頻中尋找生活的另一種可能性，并獲得情感上的支持與共鳴。

尤為值得一提的是知識類視頻的脫穎而出。在過去10年間，知識類視頻的熱度和認同度上升速度最快，充分展現了青年群體自我提升、自我成長的強烈訴求。在信息爆炸的時代，青年網民不再滿足于單一的娛樂消遣，而是渴望通過視頻獲取更多的知識，拓寬視野、提升自我。人文歷史類視頻以其獨特的魅力，收獲了最多的播放、彈幕、點贊、投幣和收藏，成為知識類視頻中的佼佼者。這些視頻以有趣的故事形式和深度串聯的內在邏輯，講述特定的人物或事件，傳遞思考和智慧，在潛移默化中助力提升當代年輕人的知識涵養和精神境界。

報告還解釋了青年網民文化需求的多元化趨勢。隨著視頻深度嵌入日常生活，青年網民在小眾文化圈層之外，日益期盼獲得更加廣泛且有深度的精神文化產品。動畫、音樂、番劇等傳統熱門視頻類型的熱度和認同度逐漸下降，知識、娛樂、影視、科技、動物、運動等多元興趣取向的視頻則嶄露頭角。視頻類型占比的頭部效應減弱，各類視頻百花齊放，青年網民的精神文化需求由淺顯向縱深發展的態勢不可逆轉。

此外，國創動漫從支流向主流發展也是一大亮點。從日漫到國漫的轉變，不僅反映了青年網民文化自信的不斷增強，也展現了中國文化軟實力的提升。國創動漫以傳統文化和青年成長為主要題材，通過現代視角重新解讀古代神話、歷史故事、民間傳說，將傳統文化以新穎的形式呈現在青年網民面前。比如，《中國奇譚》從中國古代神話故事的敘事源流出發，以傳統書畫形式表達中華美學思維，將傳統文化與現代動畫技術進行了有機融合。《霧山五行》在經典古籍《山海經》的基礎上進行創新演繹，既保留了傳統文化的精髓，又加入了青年網民易于接受的新元素。報告顯示，在國創專區高熱度視頻中，64%的作品基于中華傳統文化進行創作，24%的視頻傳遞了集體主義精神，聚焦個體與集體之間的張力，呈現出個體向集體融入或回歸的敘事走向。國創動漫對友情、親情、成長、工作、責任等的解讀，契合青年價值觀，更易引發共鳴。這些作品不僅為中國青年提供了精神力量，也成為中國走向世界的重要窗口。

原創視頻的興起也成為青年網民精神文化生產進入新時期的標志。數據顯示，在2014年某視頻網站播放量前100的視頻中有60%為搬運內容，然而到了2024年，原創視頻比例上升至69%。從早期的搬運為主到目前的原創為主，這一轉變不僅為UP主（視頻上傳者）提供了更多的創作動力，也為青年網民帶來了更豐富多元的內容體驗。我們看到，視頻正逐漸由相對單一的圈層文化信息內容載體，走向集信息傳遞、生活記錄、教育培訓、文化學習、互動參與、社區分享于一體的生態系統。在影像中表達情緒、愛好、個性和價值觀，視頻正勾勒出當下青年群體的數字生活。