近日，老牌方便面品牌白象被廣大網友們“寵上了天”。隨著315晚會曝光“老壇酸菜”事件后，白象迅速回應“沒合作（插旗菜業），放心吃”，使得白象再次圈粉無數。為了支持白象，網友們也不吝嗇自己的錢包，白象的銷量開始暴增，企業甚至曾在電商平臺上直接呼吁消費者理性消費。（3月20日 《成都商報》）

想不到，自鴻星爾克、蜂花等國貨之后，白象方便面也感受到了一波“野性消費”熱潮。面對消費者的熱情簇擁，受惠企業難免喜憂參半，既擔心熱潮不可持續，又擔心消費者“清醒”之后，貶低之聲隨之而來。實際上，近些年的多份調查報告顯示，這一屆的消費者十分“精明”。我們別以為“野性消費”就沒有“理性”。

有人說，白象方便面之所以能贏得熱銷，全靠“情懷營銷”，其實不盡然。前段時間，白象因被曝光廣泛招募殘疾人員工，已贏得不少消費者的好感。如今，統一、康師傅等方便面深陷“土坑酸菜”的評價泥潭，在“友商襯托”下白象針對“土坑酸菜”的迅速回應，無疑能刺激提升消費者好感，形成一個流量焦點，進而激化消費欲望。

現代人的消費體驗可不局限于煮面和吃面。身處體驗經濟熱潮，所謂“野性消費”也可歸納于消費者獲取消費體驗的一種形式。自購買白象方便面的過程中，有人獲得了“加入國潮行動”的刺激，有人獲得了“支援助殘事業”的充實，還有人獲得了“回味童年美食”的感動。可以說，方便面尚未到家，消費體驗便已體現在“朋友圈”。明確自己想要什么，敢于為消費體驗付費，就是這一屆消費者的“理性”。

當然，倘若白象方便面不好吃，消費者也不會大批購買。不輸于“大牌”方便面的口感，讓吃過的人形成消費習慣，讓沒吃過的人感受“種草”樂趣。在廣袤的細分市場中，白象方便面可以通過海量的供應，找到屬于自己的“個性化消費者”。即便這次短時間的消費熱潮退卻，想必也能固化一批消費群體。

當然，在日趨講究健康飲食的今天，方便面品牌若想做大做強，可不簡單。白象除了要戒驕戒躁，堅守品質和初心，還需要立足流量風口，積極轉型，在提供更好吃更健康的方便面上下功夫。只要初心仍在，相信未來的“野性消費”不會少。（嚴奇）