11月24日，以“傳播：塑造價值”為主題的2021中國網絡媒體論壇內容論壇在廣州舉行，會議由中央網信辦、中央廣播電視總臺、廣東省網信委聯合主辦，本次論壇以項目路演的形式，呈現了我國網絡媒體發展的新技術、新成果、新氣象。會議期間，參與各方代表共同探討如何構建更加和諧清朗、向上向善的網絡輿論生態。（11月25日 新華網）

此次網絡媒體論壇以“傳播：塑造價值”為主題，體現了網絡信息傳播對于社會經濟發展的貢獻與價值。活動過程以對話交流、經驗分享、問題探討為主線，旨在把脈問診、定向明責，清晰了解網絡媒體當前面臨的新形勢、新挑戰、新課題，共同謀劃網絡媒體未來發展的新思路、新方向、新路徑。筆者認為，擦亮思想傳播和輿論引導的金字招牌，網絡媒體必須有責任、有擔當、有作為，既要做好媒體融合這個大文章，還要在增強內容傳播影響力上下功夫。

近年來，我國加快推進網絡媒體平臺建設，從中央媒體到地方媒體，從主流媒體到商業平臺，通過多措并舉、多向發力，已經形成了強大的思想宣傳、輿論引導合力。然而，隨著全媒體時代到來，特別是新媒體蓬勃發展，使得網絡傳播格局迅速變化。在此基礎上，還需不斷探索、了解網絡信息傳播的新特點、新趨勢，有針對性地研究新路徑、新方法。說到底，還是要在媒體融合上下功夫。總體來講，媒體融合應突出一個精字，載體和平臺不在于多，而在于精，盡可能避免資源浪費。同時，還要集中力量抓住核心引領，把重點媒體或平臺做大做強，通過輻射帶動，打造一批有影響力、有競爭力的新型主流媒體宣傳矩陣。

網絡媒體的主要功能和作用，就是通過海量的信息傳播，向人們提供思想引領，進而凝聚向上向善的奮進力量，創造時代所需的社會價值。能否做到這一點，關鍵是要管好內容與傳播兩條線。網絡時代，盡管人人都是麥克風，但網絡平臺也并非少數人任性而為的集散地。因此，作為提供信息傳播的各類媒體平臺，要堅決履行好“守門”和“把關”的義務，對信息內容的過濾和篩選，絕不能大而化之，一定要講客觀、講真實、講權威，切切實實樹立好形象。此外，傳播過程也要講規律、講效率。比如，發布一則重要信息能否起到好的宣傳引導效果，不能僅靠信息量的大小，還在于能把握時機、選好形式、找準切入點。

網絡媒體能否通過加強自身建設，凈化網絡空間，營造良好的網絡信息傳播氛圍，形成健康而繁榮的網絡文化，歸結起來還是要看媒體素養。一方面，網絡媒體要明白自身存在的意義和價值，在信息傳播過程中，需以公正、無私、謙遜的姿態為人民、為社會服好務。特別是一些商業媒體，更不能只講利益，也要懂“時局”、判“大勢”，主動把知識傳授、政策宣講、思想教育的擔子挑起來。另一方面，網絡媒體在信息傳播的價值觀念上要形成統一戰線。如今以各種形式存在的媒體平臺數以萬計，相互之間的競爭在所難免，但在有序競爭的同時，也要抱團取暖、同向發力，以共同的價值觀唱響主旋律、凝聚正能量。

網絡文化是建設文化強國的核心內容之一，其中媒體的作用發揮又是重中之重。因此，網絡媒體在進行信息傳播時，要主動擔當、積極作為、創新思路，找到為社會塑造價值的成功密碼。（王坤）