今年，連續舉辦63年的廣交會首次整體搬上“云端”，線上展會成為本屆廣交會的一大特色和亮點。這場備受矚目的“云端盛會”實現了24小時不間斷網上展示、洽談對接，總共有50個展區，吸引了2.5萬家企業、180萬件出口商品、數十萬全球采購商參加。中外客商足不出戶即可下訂單、做生意，可以說，防疫期間特殊的廣交會向國際社會呈現了新技術、新產品，給中外企業帶來了新平臺、新商機，為全球貿易注入了新動能、新活力。

此前，商務部辦公廳印發的《關于創新展會服務模式，培育展覽業發展新動能有關工作的通知》便指出，要促進線上線下辦展融合發展。大力推動傳統展會項目數字化轉型，整合現有展會資源，打造網絡展會集群，探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。與傳統線下展會相比，線上展會不僅符合減少接觸、避免人員聚集等防疫要求，還具有獲客成本低、365天展示、高效、精準對接等明顯優勢，可以快速匹配買賣雙方的需求。線上展會平臺的展覽展示、交流交易、直播互動、在線論壇、配套服務等功能更是為企業提供了產品可視化展示、信息交流、推廣獲客、詢盤轉化、簽單收款、物流報關等一站式貿易服務，大大降低了展覽方和參會方的線下辦展場地、物料等成本。

從“面對面”到“屏對屏”，線上展會成為會展業創新的熱點，展會經濟的新時代也已到來。一方面，線上展會可以打破傳統線下模式時間和空間的限制，讓展會經濟實現更高效的聯動并開拓更廣闊的的發展空間。線上模式不需要線下場地、產品實物布展等實景的搭建，可以實現多個展會同時舉辦與切換，即使在休會期間，商家仍然可以在平臺展示產品并與客戶互動聯絡，實現隨時隨地的無縫對接。同時，線上展會的經貿輻射范圍更廣，不管是地域上的障礙，還是產品業態的多樣，都可以體驗無差別的對接和交流，不僅為因疫情受阻的海內外交流合作掃除障礙，也為將來服務“一帶一路”經濟建設和提升全球經貿頻密往來提供了新的平臺。

另一方面，與“新基建”相融合的線上展會，將會迸發出更多的科技火花，讓展會經濟走向“數字化”。云計算、大數據、5G、人工智能等高新技術讓會展更加便利、安全、可靠，全新的智慧會展模式將引領整個會展行業的數字化轉型和變革，帶動數字經濟的跨產業融合升級。營銷數字化、交易數字化、布展數字化等都一一實現，在助推會展經濟業態轉變的同時，也實現了各行業上下游產業鏈流動模式的升級。“云展會”致力于打通無障礙交易鏈條的運作方式，將會催生更多的數字化技術解決交易中存在的問題，并對整個產業互聯網經濟產生深遠影響。如展會與社交媒體的互融、遠程驗貨與ARVR技術的運用、直播經濟的廣泛滲透等都會借助線上展會這一平臺為各行業創造巨大的經濟效益。

當然，線上模式為展會經濟帶來新的發展潛力的同時，也會讓它面臨許多新的問題，比如知識產品的保護更具挑戰性、電子商務與展會的區分和邊界如何界定、數據和交易安全管理、對真偽產品辨別技術提出更高的要求等。線上展會不能一味的無限擴大和增加，線下展會也不能統統放棄，否則即使有影響力的大展會也可能慢慢失去應有的作用和價值。只有不斷打通線上線下聯動的瓶頸，存進線上線下展會的融合發展，展會經濟才會更好地整合各方資源，激發出更持久的生命力。

展會經濟，未來可期。（盤和林）