杭州日報報業集團融媒宣傳疫情防控與復工復產

“兩手硬”報道鼓舞“兩戰贏”信心

統籌做好新冠肺炎疫情防控和復工復產“兩手硬、兩戰贏”宣傳報道，既是一次大戰，也是一場大考。4月20日，杭州日報報業集團黨委副書記、總編輯萬光政接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示：“集團在做好疫情防控宣傳報道的同時，充分發揮媒體融合傳播優勢，全方位、大力度推進全市復工復產新聞宣傳，為努力實現全市今年經濟社會發展目標提供有力的輿論支持。”

2月中旬以來，杭州日報報業集團(以下簡稱杭報集團)旗下各媒體開設《戰疫情、促發展》《有序復工》《共克時艱啟新程——聚焦杭企有序復工特別報道》《共享春天計劃》等復工復產專欄(專題)77個，推出專版629個，報紙、新媒體總計刊發報道2.3萬余篇，新媒體閱讀量近4.3億。其中，由集團杭州網制作的抖音短視頻《雙職工家庭一人帶薪居家看護!發放租房補貼!2月10日杭州出臺了12條政策助力復工》閱讀量達3632.2萬。

專欄聚焦 評論引領引導有序推進復工復產

“集團提前謀劃，積極與市抗疫指揮部、各部委辦局及各縣(市、區)保持聯絡，主動掌握復工復產相關信息，制定報道方案。”萬光政介紹，杭報集團旗下的《杭州日報》《都市快報》《每日商報》和杭州網等各媒體平臺，紛紛推出有關復工復產的專欄、專題、專版，全面展現杭州企業積極謀劃、有序復工，惠企政策精準落地，政企聯動提振信心的全市復工復產情況和上下一心共克時艱的精氣神。

《杭州日報》開設的《共克時艱啟新程——聚焦杭企有序復工特別報道》欄目，推出大量生動、鮮活的企業典型報道，《萬事利也開始做口罩了?臨時救急每天生產50萬只 最快本周出產品》等報道，以小切口展現杭州企業積極應變、創新復工的實踐。此外，《助萬企、幫萬戶》《逆勢上揚——解碼杭企復工復產別樣加速度》《等春來·杭州文體產業戰“疫”復工特別報道》等欄目，則既為企業開展疫情防控和復工復產“打樣”，又結合“三服務”工作跟蹤報道復工進度、重大工程復工情況，營造出“兩手硬”的氛圍，傳遞出“兩戰贏”的信心。

《都市快報》以“特別報道”的形式，開設《戰疫·守城 初心在身邊》等欄目;《每日商報》推出《有序復工·杭商在行動》《杭州有智慧》等專欄;《城報》圍繞疫情下企業復工復產等群眾關心關注的話題，策劃“‘快速 安全 有效’開展復工專列工作 確保全市就業局勢穩定”專題，各媒體平臺客觀、全面地反映杭州市大力推進疫情防控和社會經濟發展“兩手硬、兩戰贏”的切實舉措。

除推出各類專欄、專題外，各媒體平臺還推出多篇評論文章，以此引領、凝聚社會共識。《杭州日報》從2月中旬開始推出《讓城市有序動起來》《一切為了公共利益》等多篇評論員文章和《吳山時評》，其中，以“西湖評論”版面為平臺，連續刊發抗疫專題評論，起到了很好的輿論引導作用。

融合互動 頻推爆款凝聚“戰疫情促發展”共識

“晚上10點07分，全國首趟復工人員專列由始發站貴陽北抵達杭州東，近300名貴州籍復工乘客終于順利返杭!‘我們這些天就盼著員工能早點回來復工!’杭州中策橡膠集團綜合辦主任慕曉宇說，‘復工人員專列簡直是雪中送炭。’”該集團全媒體平臺記者深入一線報道，聚焦杭州推出全國首趟返工專列，在杭州日報微信公眾號推送《全國首列!杭州包高鐵帶人回家!剛下車每人拿到神秘信封!這就是杭州的態度》一文，閱讀量達208萬，轉發量超過10萬。

“杭州日報全媒體平臺及時有效推送復工復產相關新聞，發揮橋梁作用，幫助了解企業困難及訴求，助力政府及時出臺更有針對性的政策、措施。”萬光政表示，在營造“樹信心、鼓干勁、戰疫情、促發展”氛圍的過程中，杭報集團各媒體堅持同新媒體平臺同頻共振，創意打造爆款作品，不斷提升傳播效果。

如杭州日報官方微博推送的《原以為可以“二人世界”，沒承想996的老公“云辦公”后變成897》一文，從小切口反映當前不少杭州企業以“云辦公”形式復工復產的創新做法，閱讀量超過17萬;“杭+新聞”客戶端推出的《明起，杭州這些行業全面復工!小超市理發店陸續開門!“6個必須”要做到!》，閱讀量超過50萬。

為了讓傳播更直觀、更立體，展現疫情防控下的全民一心、眾志成城，蕭山網承辦了“復工政策我來答——局長專訪”大型融媒體采訪活動，2月24日至27日，4天時間，6場訪談，12位局長走進蕭山網。訪談前，《蕭山日報》各媒體平臺進行專訪預告;專訪中，蕭山網、蕭山發布APP同步直播;專訪后，《蕭山日報》以整版對內容進行刊登，各新媒體平臺也對專訪文字實錄進行全文刊發。僅蕭山網和蕭山發布APP兩個平臺，6期專訪總在線觀看數突破百萬，網友留言近千條。此外，《蕭山日報》還對區政府免費接員工返蕭返崗進行長達30個小時的直播報道，并配發視頻、制作海報，讓更多市民和企業了解到政府的“硬核”復工舉措。

牽線搭橋 策劃活動助力破解復工復產難題

在積極做好復工復產宣傳報道的同時，杭報集團各媒體還發揮平臺優勢，充分整合資源，主動牽線搭橋，積極策劃活動，助力破解企業復工復產難題。

面對疫情之下企業用工問題，《都市快報》于2月19日發起“共享春天計劃”，通過旗下城市生活服務平臺“快抱”，面向全省征集有臨時性用工、產品銷售、企業服務等需求的企業，以及能夠提供這些資源的企業和個人。盒馬鮮生、菜鳥網絡、綠城服務、美團等企業積極響應，提供共享崗位上萬個，以及多個銷售積壓產品的渠道。活動獲得用戶、讀者的廣泛好評，數千人在快抱APP上對活動進行點贊。

2月21日，《每日商報》推出大型策劃“擁抱杭商，助力有我——與杭商同行”，助力杭商復工復產。連續兩周時間，通過每天一個整版的報道，幫助杭州花農、茶農等搭建促銷平臺，讓生產企業、個人迅速開足馬力，順利走向平穩復工的軌道。

此外，《富陽日報》也于2月25日策劃推出了“助農服務公益平臺”，幫助廣大農戶解決農業生產、銷售等各環節的困難，為有困難的農戶牽線搭橋、幫著吆喝，積極解決農事生產難、農產品銷售難、市場保供難、春茶采摘難、企業正常生產難等問題。其中，“村社聯動，助銷草莓”活動每天賣出1000多斤草莓，3萬斤滯銷大白菜銷售一空，1萬多斤滯銷香蒿兩天也銷售一空，在一定程度上緩解了部分農業企業和農戶的困難。(記者 黃琳)