書業(yè)人紛紛試水微信視頻號。資料圖片

背靠著11億用戶的微信生態(tài)，微信視頻號從一出生就備受關(guān)注，在官方的定義中，視頻號是一個讓你記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。

圖書行業(yè)內(nèi)關(guān)于視頻號是否適用于圖書營銷宣傳，又應(yīng)該怎么做的討論不絕于耳。有些人認(rèn)為，視頻號是書業(yè)營銷的一個新風(fēng)口，也有人質(zhì)疑目前視頻號的操作模式，持觀望態(tài)度。

盡管對于視頻號在書業(yè)的未來發(fā)展方向眾說紛紜，但是有一點值得肯定，新平臺的出現(xiàn)帶來的機(jī)會對于每個人來講都是公平的，書業(yè)人身處在瞬息萬變的發(fā)展中，唯有修煉好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力，才能在新賽道上實現(xiàn)超越。

尚在試水摸索階段

視頻號，顧名思義就是可以發(fā)視頻的微信賬號，它在界面中的入口就在朋友圈下方，注意，從操作方式來看，這是一個很重要的位置——非常便于用戶進(jìn)入。《中國新聞出版廣電報》記者觀察到，由于采用“邀請制”和“內(nèi)測”兩種方式來獲取視頻號資格，這就決定了目前圖書行業(yè)內(nèi)視頻號的用戶主要分為兩類，一類是擁有視頻號入口，但是沒有視頻號賬號，只能觀看卻不能發(fā)布內(nèi)容的用戶；另一類是通過申請或被內(nèi)測得到視頻號開通資格的創(chuàng)作者，他們能夠瀏覽且發(fā)布視頻號內(nèi)容。發(fā)布的內(nèi)容可以是9張圖片加文字，也可以是長度在1分鐘以內(nèi)的視頻，除了在視頻號信息流內(nèi)自傳播之外，也能夠利用微信點對點、社群和朋友圈傳播，如果發(fā)布的內(nèi)容足夠有趣、足夠優(yōu)質(zhì)，就可以快速吸引人們的眼球，獲取大量粉絲。

目前，已經(jīng)嘗試在視頻號中產(chǎn)出內(nèi)容的書業(yè)人，都還處于試水的摸索階段。書業(yè)營銷策劃人三石幾乎每天都會在視頻號中發(fā)布自己精心策劃的視頻，他告訴記者，接到內(nèi)測邀請后，他在3月22日上線了自己的視頻號“出版界的三石老師”，主要定位是進(jìn)行閱讀推廣，介紹“書里書外的故事，打造你博覽群書的文雅氣質(zhì)”。目前三石已經(jīng)發(fā)布了“出版社和書店直播的兩大誤區(qū)和技巧”等50余個視頻，這些視頻皆由三石本人出鏡講解。

北京接力教育咨詢有限責(zé)任公司總經(jīng)理栗偉創(chuàng)建的視頻號叫“讀書育兒”，他介紹：“我希望通過讀書育兒視頻號，傳遞我這些年來讀書積累的知識，分享讀書心得、教育理念等。另一方面分享我在陪伴孩子長大的8年中總結(jié)的育兒經(jīng)驗。”

“文軒通識課”是童立方文化公司董事長楊文軒開通的視頻號，他捕捉到的是視頻號給圖書行業(yè)帶來的延伸學(xué)習(xí)、閱讀教育相關(guān)的知識課的機(jī)會，探索依托視頻號進(jìn)行的內(nèi)容分享模式。“每天堅持一集，成效不錯，制作視頻號需要自編、自演、自拍、自剪，對于我們自身能力是一種鍛煉和提升。”

其他與圖書有關(guān)的視頻號，有“樊登讀書王珂”圖書推薦類和一些出版社的視頻賬號，像人民文學(xué)出版社的賬號主要發(fā)布一些新書的推薦和普及文學(xué)知識。人民文學(xué)出版社策劃部主任宋強(qiáng)告訴記者，他們剛使用視頻號不久，目前的使用弊端在于現(xiàn)階段很多人只能點贊卻無法分享，這就限制了它的傳播范圍。

垂直傳播效果值得重視

視頻號為什么這么吸引大家的注意力？主要原因是許多人看中了它強(qiáng)大的打通能力，它與目前仍較為主流的新媒體形式——公眾號進(jìn)行打通，用戶能夠通過視頻下方鏈接進(jìn)入相應(yīng)公眾號，查閱公眾號文章。

在三石看來，視頻號不僅是一個適合于做內(nèi)容傳播的平臺，也是出版業(yè)內(nèi)容與營銷傳播的“利器”。“視頻號的特點是垂直傳播，又能夠打通微信公眾號、直播等工具軟件，對于我們出版業(yè)精準(zhǔn)傳播與營銷極其有利。我的朋友圈以及各類群主要是出版社及書店，近期我發(fā)布的關(guān)于世界讀書日營銷等話題性的視頻，得到了很多出版業(yè)者的重視，有幾條被安徽出版集團(tuán)及青島出版集團(tuán)的群作為培訓(xùn)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，視頻號垂直傳播效果一下就體現(xiàn)出來了。”

視頻號的受眾和整個微信生態(tài)包括微信朋友圈、公眾號、小程序等用戶之間的連接息息相關(guān)。栗偉認(rèn)為這正是給圖書業(yè)者的大好機(jī)會。“如果你新出一本書，在視頻號上用1分鐘短視頻進(jìn)行宣傳。在發(fā)出短視頻時，附上的文案主語和公眾號里更詳盡的圖文詮釋，將會給用戶提供更全面的閱讀體驗。畢竟公眾號里可以發(fā)圖文、視頻、語音等更多內(nèi)容，并能夠打通公眾號訂閱用戶和視頻號用戶流量池。如果你創(chuàng)作的短視頻被視頻號官方個性化推薦，那時可能將面對的是微信億萬用戶。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是破局利器

要想在微信視頻號平臺中站穩(wěn)腳跟，不僅需要敏銳的捕捉力，更需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力。

對于書業(yè)人來講，面對新的發(fā)展風(fēng)口，創(chuàng)造適應(yīng)時代需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是一種基礎(chǔ)能力。栗偉認(rèn)為，能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻畫面語言表達(dá)，是每一個出版人都應(yīng)該學(xué)習(xí)的一門新課。“在創(chuàng)作、推廣一本書的過程中，就可以思考怎么創(chuàng)作和書有關(guān)的優(yōu)質(zhì)短視頻，這是新形勢對策劃編輯或營銷編輯提出的新要求。目前很多人還沒有開通視頻號，這恰恰是我們圖書業(yè)者的機(jī)會。用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作抓住時間差，將優(yōu)先于他人搶占視頻號里的流量池，為建立優(yōu)質(zhì)視頻號品牌鋪路。”

楊文軒也提醒說，雖然眼下視頻號未完全開放，但可以預(yù)見它在微信生態(tài)體系里將是一個重要入口，會將公眾號、小程序等打通。和抖音的娛樂性、快手的社交性不同，它更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)出視頻內(nèi)容的品質(zhì)。

“可以肯定的是，‘視頻號+公眾號+微信群+微信直播’是目前最適合出版社和實體書店做深度內(nèi)容的傳播以及垂直讀者細(xì)分的方式，能夠最大限度地將出版界的微信社群營銷資源進(jìn)行整合，我希望出版界同仁能抓住這個風(fēng)口。”三石說。

我們身處在一個不斷變化的時代，盡管平臺和內(nèi)容的形態(tài)不斷發(fā)生變化，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能獲得用戶認(rèn)可的道理不變，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力在任何時候都是破局利器。（見習(xí)記者 朱麗娜）