今年國(guó)慶節(jié)期間，人民日?qǐng)?bào)社“碰碰詞兒”融媒體工作室推出“家國(guó)夢(mèng)”系列融媒體產(chǎn)品，包括公益手游、少兒繪本、互動(dòng)H5、系列圖文報(bào)道等多種形式，一經(jīng)推出就引爆網(wǎng)絡(luò)，這款公益手游在國(guó)慶節(jié)期間超1000萬(wàn)人次使用，全網(wǎng)曝光量達(dá)11億。

在11月29日召開的2019中國(guó)新媒體大會(huì)上，“慶祝新中國(guó)成立70周年融合報(bào)道創(chuàng)新案例”發(fā)布，“家國(guó)夢(mèng)”榜上有名。

“無論傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是不變的剛需。”產(chǎn)品主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示。

2019中國(guó)新媒體大會(huì)由中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、國(guó)家廣播電視總局、湖南省人民政府指導(dǎo)，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、中共湖南省委宣傳部聯(lián)合主辦。

“伴隨現(xiàn)代信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，媒體傳播發(fā)生了從‘鉛與火’到‘光與電’再到‘微與云’的跨越。” 湖南省委書記杜家毫在致辭中說：“新興媒體正在越來越深刻地改變輿論生態(tài)、影響社會(huì)生活、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

大會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)新媒體研究報(bào)告》指出，回歸內(nèi)容本質(zhì)，汲取發(fā)展動(dòng)力，深挖價(jià)值功能實(shí)現(xiàn)超越，已成為發(fā)展共識(shí)。依靠?jī)?nèi)容價(jià)值、內(nèi)容創(chuàng)新，跑贏新媒體建設(shè)“馬拉松”，也成為與會(huì)嘉賓共識(shí)。

“我們要擴(kuò)大主流價(jià)值影響力，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)高建民說。

中宣部新聞局局長(zhǎng)張小國(guó)認(rèn)為：“要積極學(xué)習(xí)借鑒商業(yè)傳播平臺(tái)的好經(jīng)驗(yàn)好做法，在內(nèi)容聚合上下功夫、做文章，調(diào)動(dòng)一切積極因素，整合一切可用資源，大力解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力。”

“主動(dòng)創(chuàng)新是一種能力。不創(chuàng)新，有些傳播形態(tài)和內(nèi)容是不可能實(shí)現(xiàn)的。”中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、央視副臺(tái)長(zhǎng)、亞廣聯(lián)副主席孫玉勝說。

品牌欄目“麻辣財(cái)經(jīng)”、微視頻“中國(guó)一分鐘”、創(chuàng)意互動(dòng)《幸福照相館》《父親·我們·時(shí)代》……會(huì)場(chǎng)外，優(yōu)秀新媒體作品的展板吸引不少觀眾駐足。會(huì)場(chǎng)內(nèi)，與會(huì)嘉賓圍繞怎么打造新媒體“精品”暢所欲言，“內(nèi)容定力”和“內(nèi)容魅力”成為關(guān)鍵詞。

“新媒體大會(huì)就是要促進(jìn)新媒體內(nèi)容建設(shè)，引領(lǐng)媒體以權(quán)威信息營(yíng)造主流輿論。”中國(guó)記協(xié)黨組書記、新媒體專業(yè)委員會(huì)主任委員胡孝漢認(rèn)為：“引導(dǎo)新媒體工作者練好看家本領(lǐng)，多出融合精品，讓新聞報(bào)道更快、更活、更新、更優(yōu)，更加深入人心。”

“種糧微調(diào)查”“農(nóng)民工就業(yè)微調(diào)查”……今年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)社“麻辣財(cái)經(jīng)”融媒體工作室推出了一系列內(nèi)容接地氣的報(bào)道，并與人民網(wǎng)聯(lián)手推出10期視頻訪談節(jié)目，在114家黨媒平臺(tái)及商業(yè)媒體傳播，總訪問量達(dá)1.4億人次。

內(nèi)容要有定力，更要有魅力，把“有意義”做得“有意思”，才能真正優(yōu)化內(nèi)容供給。

1分鐘，農(nóng)民竇正寶能耕地十來個(gè)平方米；1分鐘，快遞小哥收發(fā)7.6萬(wàn)件快遞……2018年，為慶祝改革開放40周年，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出系列微視頻“中國(guó)一分鐘”。據(jù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)介紹，“中國(guó)一分鐘”線上閱讀播放量超24億，線下覆蓋用戶數(shù)超2.5億。

酒香也怕巷子深，如何讓精品內(nèi)容直達(dá)用戶，打通從屏幕到指尖的“最后一厘米”，與會(huì)嘉賓各抒己見。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，主流媒體要找準(zhǔn)用好商業(yè)化、社會(huì)化移動(dòng)傳播平臺(tái)，建好管好自有移動(dòng)傳播平臺(tái)。”人民日?qǐng)?bào)社副總編輯張首映表示：“只有讓主流聲音在自有平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)形成合力，在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)和國(guó)際輿論場(chǎng)形成呼應(yīng)，才能最大限度放大主流價(jià)值。”

5G、VR、大數(shù)據(jù)、算法推薦、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)層出不窮，主流媒體更加需要抓住新技術(shù)變革機(jī)遇，以用戶思維為導(dǎo)向，搭建平臺(tái)、暢通渠道，為公眾提供更廣泛的個(gè)性化服務(wù)。

“探索跨界融合新模式，做內(nèi)容生態(tài)的‘破圈者’。”新華社副社長(zhǎng)劉思揚(yáng)認(rèn)為，要更注重橫向連接，協(xié)同多方力量共創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新新模式。萬(wàn)物皆媒時(shí)代，重視用戶思維成為推動(dòng)媒體跨界融合的關(guān)鍵。

中宣部宣傳輿情研究中心主任、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)總編輯劉漢俊認(rèn)為：“不是觸了網(wǎng)、辦了號(hào)、掃了碼就是融媒體、新媒體、全媒體，標(biāo)簽不等于準(zhǔn)入，最重要的是融。”（記者 周小苑 許 晴 崔 璨 王云娜）