圍繞《毛驢上樹》以及網(wǎng)絡(luò)文藝精品話題，與會嘉賓紛紛建言獻(xiàn)策。 資料圖片

作為中國首部聚焦扶貧題材的網(wǎng)絡(luò)電影，《毛驢上樹》自9月19日上線愛奇藝以來，收獲了流量和口碑的不俗反響。目前，票房已過千萬，后續(xù)票房增長潛力依然較大，在愛奇藝平臺有超過40萬的網(wǎng)友點(diǎn)評，其中87%為9—10分的好評，位列愛奇藝2019年網(wǎng)絡(luò)大電影評分第二。一部首次聚焦扶貧題材的網(wǎng)絡(luò)電影緣何成為網(wǎng)民追看的主旋律作品？10月14日，在由北京市廣播電視局主辦的網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹》暨北京網(wǎng)絡(luò)文藝精品發(fā)展專家研討會上，來自國家廣播電視總局、北京市廣播電視局、山東臨沂市委的有關(guān)負(fù)責(zé)人，以及愛奇藝、奇樹有魚負(fù)責(zé)人和有關(guān)方面的專家學(xué)者聚集一堂，探索北京網(wǎng)絡(luò)文藝精品發(fā)展之路，分享網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹》的現(xiàn)實題材創(chuàng)作心得，暢談網(wǎng)絡(luò)文藝精品的現(xiàn)狀與未來。

積極探索

推動網(wǎng)絡(luò)精品又好又快發(fā)展

“《毛驢上樹》是主旋律作品市場化運(yùn)作的有力探索、網(wǎng)絡(luò)視聽文藝服務(wù)重大事件宣傳的有力探索和政府部門開展精品創(chuàng)作引導(dǎo)的成功探索。”研討會上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長李忠志說道。在他看來，這部網(wǎng)絡(luò)電影的成功，充分證明要相信正能量的價值，相信來自現(xiàn)實的力量。他希望網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者要在提倡題材多樣性的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作更多反映現(xiàn)實題材的文藝作品，講好中國故事，挖掘更多優(yōu)質(zhì)故事，創(chuàng)作“有意義、有意思、有故事、有生活”的文藝精品。“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝精品創(chuàng)作，這不僅需要政府的有形之手，也需要市場的無形之手，需要政府、平臺、企業(yè)和文藝評論的共同努力，才能涌現(xiàn)更多網(wǎng)絡(luò)視聽的精品。”李忠志說道。

北京市廣播電視局局長楊爍坦言，北京廣電局一直倡導(dǎo)精品創(chuàng)作的“北京模式”。《毛驢上樹》的成功充分證明，“弘揚(yáng)主旋律，多樣化創(chuàng)作大有可為；深化‘北京模式’，精品化生產(chǎn)大有可為；堅守品質(zhì)為王，高質(zhì)量發(fā)展大有可為。”在楊爍看來，2019年是網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)志性和突破性的一年，也是網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)束野蠻生長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量創(chuàng)作的一年。“只有網(wǎng)絡(luò)文藝作品高質(zhì)量發(fā)展，才能符合人民群眾的需求，唯有精品，才有生命。”楊爍表示，廣大文藝工作者需要處理好“五統(tǒng)一”的辯證關(guān)系，做到“守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一”“主旋律與多樣化相統(tǒng)一”“方向與速度相統(tǒng)一”“管理與發(fā)展相統(tǒng)一”“社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。

“每天有3000多萬人在愛奇藝平臺看電影，其實觀眾并不能區(qū)分什么是網(wǎng)絡(luò)電影，什么是院線電影，但能區(qū)分出什么是好電影，什么是壞電影。”愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華認(rèn)為，在熱門題材之外，有價值的“冷門”題材其實有非常大的開拓空間。“《毛驢上樹》的成功就是這樣一個值得借鑒的案例，也對網(wǎng)絡(luò)文藝作品題材的探索作出了很好的表率。”

中共臨沂市委組織部副部長、老干部局局長、離退休干部工委書記王立軍在對《毛驢上樹》的成功表示祝賀的同時，也期待創(chuàng)作方可以來到基層，關(guān)注平凡英雄，挖掘更多故事，創(chuàng)作更多精品。

深耕現(xiàn)實

網(wǎng)絡(luò)電影也能接地氣

《中國新聞出版廣電報》記者在采訪中了解到，《毛驢上樹》是北京市廣播電視局培育孵化的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽項目，也是2019年北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金扶持項目。作為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作創(chuàng)新的一個新樣本，該片是網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域首部聚焦扶貧的現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不僅有著很高的藝術(shù)水平和制作水準(zhǔn)，更在立意塑造和價值引領(lǐng)層面實現(xiàn)了主旋律影像作品的新突破，成為近期網(wǎng)絡(luò)文藝精品的代表作之一。

奇樹有魚創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官董冠杰表示，《毛驢上樹》能夠成為一部社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的網(wǎng)絡(luò)電影，成功的關(guān)鍵因素之一是講好了中國故事。在他看來，《毛驢上樹》聚焦的精準(zhǔn)扶貧是關(guān)乎全面建成小康社會的熱點(diǎn)，是最有力的中國故事之一。“我們希望通過這部以真實故事為藍(lán)本的影片講述大時代背景下小人物的奮斗故事，展現(xiàn)當(dāng)下人民的幸福生活。”董冠杰坦言，優(yōu)質(zhì)的主旋律作品誕生也離不開政府各部門和合作伙伴的支持，各方形成合力，這樣才有了《毛驢上樹》的成功。

為了能拍攝出現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影的真實質(zhì)感，創(chuàng)作者們積極進(jìn)行創(chuàng)作采風(fēng)，深入實地進(jìn)行考察。導(dǎo)演史昂為了創(chuàng)作《毛驢上樹》，接觸和走訪了眾多“第一書記”，被他們的故事感動。而在山東影視制作股份有限公司策劃部總監(jiān)、《毛驢上樹》編劇昃文江看來，“只有植根于扶貧一線生活，才能講好中國扶貧故事。”在片中飾演“第一書記”的演員王宏，切身感受到了現(xiàn)實中“第一書記”在工作上的困難與艱辛，對于能夠出演這個“第一書記”角色表示榮幸。

作為臨沂市經(jīng)開區(qū)梅家埠街道玉河村“第一書記”，李瑩贊揚(yáng)了《毛驢上樹》中所展現(xiàn)的駐村“第一書記”的真實故事，認(rèn)為《毛驢上樹》深入生活，扎根人民，是以嶄新的創(chuàng)作形式完成了經(jīng)典精神的文化傳承。

平臺和市場的雙向助力也是成就《毛驢上樹》的重要因素。愛奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳提及了運(yùn)用數(shù)據(jù)來預(yù)測和研判該片的傳播走向，針對用戶畫像的結(jié)構(gòu)，平臺在傳播和推廣層面也給予了有針對性的策略設(shè)計。“希望通過更有效、精準(zhǔn)的傳播，讓網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者在未來對于現(xiàn)實主義題材的選擇能夠更加有信心。”她如是表示。

與會者一致認(rèn)為，作為一部現(xiàn)實題材的主旋律網(wǎng)絡(luò)電影，《毛驢上樹》深耕現(xiàn)實，源于基層，是堅決貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神的網(wǎng)絡(luò)文藝精品，也對主旋律正能量網(wǎng)絡(luò)文藝作品的創(chuàng)作起到了良好的模范作用。

創(chuàng)新表達(dá)

為現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影樹標(biāo)桿

研討會上，各界專家學(xué)者也對《毛驢上樹》的行業(yè)價值和社會價值表示了肯定，更進(jìn)一步結(jié)合這一成功個案分享了對網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)實主義創(chuàng)作的思考和啟示。

“《毛驢上樹》是一個不局限于網(wǎng)絡(luò)影視劇創(chuàng)作本身的影視作品，現(xiàn)如今有很多制作公司在題材方面存在不敢探索的問題，因此，《毛驢上樹》對于拓展網(wǎng)絡(luò)影視劇的題材探索起到了標(biāo)桿作用，直接反映了主旋律作品同樣可以受到市場歡迎。”中國電視藝術(shù)委員會《中國電視》執(zhí)行主編李躍森認(rèn)為，在影視作品尤其是網(wǎng)絡(luò)影視作品的創(chuàng)作創(chuàng)新之中，只要題材本身有藝術(shù)價值、文化價值和社會價值，就有值得進(jìn)一步開掘的空間。李躍森表示，《毛驢上樹》的成功離不開政府的頂層設(shè)計和引導(dǎo)扶持。“從選擇優(yōu)質(zhì)劇本的獨(dú)到眼光到對題材內(nèi)容的耐心打磨、全矩陣的宣傳推廣，著力摸索創(chuàng)新扶持的有效方法，通過合理引導(dǎo)將藝術(shù)資源優(yōu)化配置。”

網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的一片全新“藍(lán)海”。“《毛驢上樹》提供了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影的一個積極方向，該片在新中國成立70周年的重要時間節(jié)點(diǎn)上映，說明網(wǎng)大跟上了發(fā)展的步伐，走在了時代的前列，也符合了群眾的訴求。”北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明如是說。

如何能更好地實現(xiàn)現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)新？中國電視藝術(shù)家協(xié)會理論研究處主任趙彤認(rèn)為，只有認(rèn)清現(xiàn)實、認(rèn)清文藝工作者的現(xiàn)實，創(chuàng)作者們才能創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)文藝作品。《毛驢上樹》這一成功案例，對精準(zhǔn)扶貧的過程和未來走向共同富裕都具有參考價值。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長關(guān)玲則從當(dāng)下的創(chuàng)作普遍現(xiàn)狀出發(fā)分享了自己的思考，她認(rèn)為，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影只有增加電影的生動性和風(fēng)格化表達(dá)才更能獲得觀眾的認(rèn)可。“除此之外，政策支持也是推動好作品被大眾喜聞樂見的關(guān)鍵之一。”

電影頻道節(jié)目中心制片人吉多也認(rèn)為，“需要政府部門對優(yōu)質(zhì)文藝精品進(jìn)行助力宣傳，讓更多觀眾能夠直接獲得好作品好故事的對口推介。”

針對《毛驢上樹》網(wǎng)絡(luò)電影給業(yè)界帶來的現(xiàn)實意義，媒體評論員李星文認(rèn)為，《毛驢上樹》在延續(xù)了原先紀(jì)實電影新傳統(tǒng)的同時又結(jié)合了新的藝術(shù)特點(diǎn)，是正在滋生、創(chuàng)造和發(fā)展出的一種綜合的文藝門類。“以《毛驢上樹》為代表的一系列電影的出現(xiàn)，很可能標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展進(jìn)入了一個新的時代。”